Desde el Foro Internacional de Inversión en Hospitalidad en Berlín, Marriott International, Inc. anunció planes para agregar casi 100 propiedades y más de 12,000 habitaciones a su cartera en Europa a través de conversiones de hoteles y proyectos de reutilización adaptativa, la conversión de edificios existentes en un hotel, mediante finales de 2026. Los hoteles previstos representan más del 40 por ciento de la cartera de desarrollo europeo de la compañía que se espera abrir durante ese período.

Se espera que estos sólidos planes de crecimiento fortalezcan la presencia de la compañía en toda Europa, donde actualmente cuenta con una cartera de más de 800 propiedades con casi 150.000 habitaciones en 25 marcas en 47 países y territorios.

«Seguimos viendo un crecimiento significativo en toda Europa a través de oportunidades de conversión y reutilización adaptativa, lo que refuerza la confianza que nuestros propietarios y franquiciados tienen en Marriott International mientras buscan reposicionar activos y maximizar la rentabilidad», afirma Satya Anand, presidente para Europa, Medio Oriente y África. , Marriott International  Las conversiones con Marriott ofrecen a los propietarios y franquiciados la oportunidad de aprovechar nuestras marcas bien establecidas, los costos de afiliación competitivos, los poderosos motores de generación de ingresos de la compañía y Marriott Bonvoy, nuestro galardonado programa de viajes con más de 200 millones de miembros”.

Satya Anand, presidente para Europa, Medio Oriente y África

Marriott está viendo un impulso para las conversiones de hoteles y los proyectos de reutilización adaptativa en países como Italia, Reino Unido, España y Turquía, y en todos los segmentos de marca.

La nueva marca de escala media de Marriott, Four Points Express by Sheraton, ha impulsado oportunidades de conversión en la región desde su lanzamiento en 2023. La compañía anunció el lanzamiento de la marca en respuesta a la creciente demanda de los consumidores de alojamiento confiable pero asequible en Europa, Medio Oriente y África. Tras la reciente apertura de Four Points Express por Sheraton Bursa (Türkiye), la marca tiene previsto añadir cinco propiedades en el Reino Unido y Türkiye para finales de 2025.

En el segmento selecto, Moxy Hotels, AC Hotels by Marriott, Four Points by Sheraton y Residence Inn by Marriott representan más del 25 por ciento de las incorporaciones previstas por la compañía a través de conversiones y proyectos de reutilización adaptativa en Europa para finales de 2026. En todo el segmento premium , Tribute Portfolio y Autograph Collection representan más del 20 por ciento de las adiciones esperadas en Europa durante el mismo período.

La compañía también está viendo un aumento en las oportunidades de conversión y reutilización adaptativa en el segmento de lujo en Europa, con The Luxury Collection, W Hotels, The Ritz-Carlton y St. Regis Hotels & Resorts representando más del 10 por ciento de las adiciones previstas en el región para finales de 2026.

«Estamos viendo un interés significativo por parte de hoteleros, desarrolladores e inversores independientes que buscan aprovechar las eficiencias y ventajas de renovar y cambiar la marca de hoteles y propiedades existentes», dice Jerome Briet, director de desarrollo para Europa, Medio Oriente y África de Marriott International. una propiedad existente en nuestra cartera brinda acceso a Marriott Bonvoy, nuestro programa de lealtad bien establecido, nuestras plataformas de ventas y marketing y nuestra base global de clientes. Esto a su vez le brinda a Marriott la oportunidad de expandir aún más la amplitud de nuestra cartera de marcas para nuestros huéspedes y. «Estamos viendo un impulso particular en las marcas The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio, que brindan a los hoteles la oportunidad de mantener su identidad y personalidad mientras aprovechan el poder de los sistemas globales de Marriott».

Jerome Briet, director de desarrollo para Europa, Medio Oriente y África de Marriott International

Esta noticia fue publicada en base a un comunicado de prensa publicado por Marriott International

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