Marriott International continúa su impulso en el sector hotelero de escala media, con planes para presentar una nueva marca enfocada en la facilidad de conversión de propiedades existentes. Esta iniciativa, revelada por el CEO Anthony Capuano durante la llamada de ganancias del primer trimestre del miércoles, marca el último paso de la compañía para ampliar su presencia en este segmento de rápido crecimiento.
«Se trata de una marca de escala media que favorece la conversión», explicó Capuano, destacando la importancia de este enfoque en un entorno donde la financiación para nuevos hoteles se ha vuelto más desafiante. La nueva oferta se presentará en aproximadamente un mes, complementando la reciente entrada de Marriott en el segmento de escala media a través de la adquisición de la marca City Express en México en 2022.
Anthony Capuano
En 2023, la compañía intensificó aún más su presencia en este sector con el lanzamiento de Studio by Marriott, una marca de estadía prolongada de escala media, y Four Points by Sheraton, dirigida a «consumidores preocupados por el valor». Cabe destacar que el competidor principal de Marriott, IHG Hotels & Resorts, lanzó su propia marca de escala media centrada en la conversión, llamada «Garner», el año pasado.
La demanda de ocio en EE. UU. se normaliza
Si bien Marriott informa un aumento del 4.2% en los ingresos por habitación disponible (RevPAR) a nivel global durante el primer trimestre, Capuano señaló que la demanda en EE. UU. y Canadá se ha «normalizado», mostrando un aumento del 1.5% en el RevPAR. En contraste, la compañía experimentó un crecimiento internacional del RevPAR del 11.1%.
«El RevPAR de ocio se mantuvo estable en EE. UU. y Canadá, con más clientes que optan por viajar al extranjero en busca de climas más cálidos», indicó Leeny Oberg, directora financiera y vicepresidenta ejecutiva de desarrollo de Marriott. Añadió que se observa una fuerte demanda en los segmentos de grupos y viajes corporativos.
Leeny Oberg
Tanto Capuano como Oberg expresaron optimismo sobre el desempeño general en EE. UU. y Canadá. «Podría tener una preocupación más profunda si les informáramos que el RevPAR en EE. UU. y Canadá es negativo», enfatizó Capuano. «El ocio se ha mantenido estable en comparación con el primer trimestre del año pasado y sigue estando significativamente por encima de los niveles de 2019».
Anthony Capuano
Los ingresos netos de Marriott para el primer trimestre ascendieron a 564 millones de dólares, en comparación con los 757 millones del año anterior.
Esta expansión en el segmento de escala media y la nueva marca posicionan a Marriott para capitalizar aún más la creciente demanda de opciones de alojamiento asequibles y flexibles para viajeros de ocio y negocios.
Fuente: https://www.travelweekly.com/Travel-News/Hotel-News/Marriott-launching-midscale-brand-conversions
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