Después de dos años de restricciones de viaje y incertidumbre económica, el año pasado se observó un regreso a los patrones de viaje previos a la pandemia. Sin embargo, más de la mitad (27 marcas) de las 50 principales marcas de la industria todavía no han recuperado sus valores anteriores a la pandemia.
Hilton experimentó un aumento del 9% en el valor de su marca, y según Brand Finance, esto se debe a los ingresos generados por el resurgimiento de los viajes de negocios y de ocio después de la pandemia. Aunque los resultados de este año indican una desaceleración leve en este impulso de crecimiento, el valor de la marca Hilton se mantiene por encima de su nivel pre-pandémico y es casi el doble que el de la marca en segundo lugar.
El segundo puesto es para Hyatt, cuyo valor de marca aumentó un 15% alcanzando los 5.900 millones de euros. Hampton by Hilton, con un valor de marca de 4.100 millones de euros, subió al tercer lugar en 2023, superando los 3.900 millones del año anterior. El cuarto lugar lo ocupa Holiday Inn, cuyo valor disminuyó de 4.200 millones a 3,6 millones de euros, y el top 5 lo completa Marriott, que se mantiene en la misma posición pero vio un aumento en su valor de 2.300 millones de euros a 3.000 millones.
Aunque no aparece en el actual ranking internacional de valor de marca en el sector hotelero, Meliá es la marca española más fuerte según el informe multisectorial Brand Finance España 100 2023.
Las marcas hoteleras que más crecen
Según Brand Finance, Le Méridien ha experimentado el mayor crecimiento entre las marcas hoteleras, con un aumento del 431%, alcanzando los 645,2 millones de euros y situándose en la posición 23 del ranking. Este incremento se debe a la expansión que ha experimentado en el último año.
En segundo lugar se encuentra Autograph Collection, con un aumento del 206% en su valor, y en tercer lugar se encuentra Barceló, que ha casi duplicado su valor (97%). Según los últimos resultados presentados, el grupo turístico español ha superado los beneficios anteriores a la pandemia y ha alcanzado los 170 millones en 2022.
Las marcas hoteleras más fuertes del mundo
Brand Finance también ha evaluado la fuerza relativa de las marcas hoteleras a través de la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Siguiendo la norma ISO 20671, la evaluación del valor de las partes interesadas de Brand Finance se basa en datos de estudios de mercado propios, con más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Conrad ha experimentado un aumento del 85% en el valor de su marca, alcanzando los 518,38 millones de euros. Esta marca ha ascendido 16 posiciones en la clasificación general, llegando al puesto 31, y ha liderado el ranking de Fortaleza de Marca al obtener una puntuación de 91/100. La marca ha fortalecido su posición gracias a una estrategia de expansión a nivel mundial. De hecho, Hilton ha inaugurado seis nuevos hoteles y resorts Conrad en destinos estratégicos como Los Ángeles y Shanghái, lo que ha contribuido a consolidar su reputación en el segmento de lujo.
Autograph Collection y Le Méridien son marcas que se incorporan por primera vez al ranking y ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente. Taj Hotels, que el año pasado ostentaba el primer puesto como la marca más fuerte del ranking, ha descendido al cuarto lugar, aunque su puntuación sigue siendo alta. Por otro lado, Hilton Hotels & Resorts también experimentó una disminución en su posición dentro del ranking.
Accede si deseas conocer más sobre la historia, pipeline y marcas de los siguientes grupos hoteleros:
Marriott International: historia, marcas y pipeline de proyectos hoteleros
Hilton: historia, marcas y pipeline de proyectos hoteleros
IHG Hotels & Resorts: historia, marcas y pipeline de proyectos hoteleros
Esta noticia fue publicada en base al informe publicado por Brand Finance
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