Según la empresa Mirai, Google Hotel Ads es el metabuscador con más crecimiento en el mercado, siendo un total del 67% del mercado total de metasearch el 2019. Está previsto que este año crezca aún más, debido a la crisis del covid 019, ya que en los hoteles sus altas tasas de cancelación, pausaron todas las campañas de CPC y solo dejaron las que funcionaban bajo modelos de comisión.
“Google Hotel Ads es un marketplace abierto y con una buena tecnología y la estrategia adecuada”, esta herramienta es un gran aliado para que los hoteles puedan competencia frente a las OTA, principalmente porque facilita la participación, permite diferentes modelos de puja para minimizar el riesgo y controlar el retorno del gasto.
En el artículo de Mirai nos muestran las 15 claves que deberías exigir a tu integration partner de Hotel Ads, para mejorar con el rendimiento en el metabuscador:
1- Muestra todos los tipos de habitaciones y tarifas; no sólo la más barata.
2- Muestra todas tus ocupaciones y consigue un 30% más de visibilidad.
3- Muestra fotos de tus habitaciones.
4- Personaliza tu logo y tus callouts (textos destacados).
5- Comunica las características de tus habitaciones y condiciones; no solo el precio es importante.
6- Asegúrate de que tus precios se mantengan cuando se aplique el filtro de “cancelación gratuita”.
7- Adapta la información sobre los impuestos a cada punto de venta (point of sale, POS) de Google.
8- Mantén la consistencia de moneda e impuestos en tu motor de reservas.
9- Muestra tarifas exclusivas por dispositivo y país.
10- Apóyate en Book on Google cuando sea necesario.
11- Elige el mejor modelo de puja.
12- Personaliza las pujas a tu audiencia para maximizar el retorno de la inversión.
13- Controla tu rendimiento con la herramienta adecuada.
14- Mantén tu integración técnica siempre al día.
15- Personaliza tus etiquetas “utm” de tracking para hacer un seguimiento adecuado de todos los datos en Google Analytics y ser consistente con otras fuentes de tráfico.
Para ver el artículo completo:
https://es.mirai.com/blog/15-claves-para-sacar-el-maximo-partido-a-google-hotel-ads/
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